ISCOM, l’Institut supérieur de communication et de publicité organisait il y a quelques jours la quatrième édition du Grand Forum de la Communication, du 22 au 24 novembre, rendez-vous annuel des acteurs de la communication. Y étaient réunis des experts et professionnels visionnaires et influents de la communication, les directeurs scientifiques des ISCOM labs ainsi que les membres des comités scientifiques ISCOM souhaitant partager leurs idées et réflexions sur la révolution technologique en cours avec l’IA générative et son impact sur les marques.
En lien avec cet article : trouve ta voie gratuitement avec Thotis Orientation ! Cette cinquième révolution industrielle après Internet et les réseaux sociaux dans les années 2000 c’est la collaboration homme-robot dont 85% des emplois de 2030 n’ont pas encore été inventés mais nécessiteront ces compétences. Les communicants sont appelés à y jouer un rôle stratégique. Le thème de l’évènement s’est imposé naturellement. Intelligences humaines et intelligences artificielles : la clé d’une nouvelle performance pour les marques ? Albert Einstein a formulé le pouvoir de l’imagination et de la créativité ainsi : « L’imagination est plus importante que la connaissance car la connaissance est limitée tandis que l’imagination englobe le monde entier, stimule le progrès, suscite l’évolution. » Quelle résonance en 2023 pour nos métiers de la communication dans l’ère de l’IA générative ? L’évènement d’ISCOM était organisé autour de trois sujets, offrant aux communicants actuels et futurs un aperçu essentiel de l’évolution de ce secteur en pleine mutation.
En lien avec cet article, découvre notre page dédiée à ISCOM, une école de communication et publicité ! Cette thématique a permis d’explorer en profondeur le rôle crucial de l’IA et des données dans les pratiques marketing et de communication contemporaines. Si les données offrent aux marques une meilleure compréhension de leurs clients et une optimisation de leurs campagnes publicitaires, leur utilisation soulève également des questions éthiques fondamentales concernant le respect des libertés individuelles et de la vie privée. Les experts ont ainsi présenté les usages actuels des big data, mis en perspective les développements à venir et ouvert le débat sur l’équilibre à trouver entre fascination pour les nouvelles technologies, risques de dérives et pragmatisme raisonné.
Cette thématique a mis en lumière l’impact crucial des émotions authentiques dans la création publicitaire, soulignant l’importance de miser sur l’intelligence émotionnelle pour inspirer et structurer nos interactions sociales. Les experts ont discuté du pouvoir des histoires captivantes qui touchent le cœur des consommateurs et révéleront la puissance des mots pour établir des liens profonds et durables avec les marques. À l’ère de Dall-e et de Midjourney, l’enjeu majeur réside dans la création d’expériences uniques capables de susciter l’attachement et la fidélité des consommateurs, un défi qui nécessite la sensibilité, la créativité et l’intelligence humaines au-delà des artifices et de l’artificiel.
À découvrir également, en lien avec cet article : le BTS Communication : conseils, stages et débouchés : Cette thématique a permis d’explorer en détail l’importance d’un discours attractif pour les marques, particulièrement dans un contexte où les consommateurs sont de plus en plus conscients, mais aussi anxieux, face aux enjeux environnementaux et sociaux. Les experts ont ainsi mis en lumière le rôle crucial des professionnels de la communication dans la création de discours capables de transformer les mentalités et les comportements. Comment générer un impact réel et susciter l’adhésion dans un contexte souvent confus et anxiogène ? Cette question, au cœur des discussions, a permis d’offrir des perspectives essentielles pour les professionnels présents au forum. ISCOM se positionne ainsi en tant que pilier majeur de la réflexion et de l’action dans le domaine de la communication, abordant avec ambition, curiosité et optimisme les défis de demain. Le Grand Forum de la Communication 2023 représentait une plateforme d’échanges et de réflexions essentielle pour tous les acteurs de ce secteur en constante évolution.
Afin de maximiser l’accessibilité et l’impact de cet événement, ISCOM a opté pour une approche hybride. Le forum a ainsi combiné des conférences organisées simultanément sur ses 10 campus, tout en étant diffusées en direct à l’échelle nationale. Pendant ces trois jours, les invités prestigieux qui ont choisi ISCOM se sont exprimés depuis les différents campus et animeront les débats, partageront leurs idées, réflexions et leurs expériences. À ce rendez-vous national, ISCOM convie ses 4,500 étudiants répartis sur ses 10 campus, ses 19,000 alumni et 2 000 entreprises, agences et médias partenaires. Ce grand rendez-vous était bien entendu ouvert à tous : aux professionnels du secteur ainsi qu’au grand public intéressé. À lire aussi, sur Thotis : le BUT Info-Com : parcours, matières et débouchés : Mention : cet article est une reprise du communiqué de presse mis en ligne par ISCOM.
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Crédit : Alex Knight
Grand Forum de la Communication by ISCOM : 2023, année de l’IA générative
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Un grand rendez-vous national ouvert à tous grâce à un live en streaming interactif
