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Les études et les métiers en communication et audiovisuel
Le secteur de la communication
Au cours des dernières années, l’impact du web a alimenté l’évolution constante du secteur de la communication. Les nouvelles technologies, qui ne cessent de s’améliorer, ont complètement changé notre manière de communiquer et notre façon de produire des contenus de communication.
Le secteur englobe plusieurs domaines différents tels que les médias, la publicité, les réseaux sociaux… Chacun de ces domaines joue un rôle crucial dans la façon dont nous recevons et partageons l’information dans notre société.
Les chiffres clés
- 244 000 personnes travaillent dans la filière communication
- 159 710 salariés dans 41 365 entreprises
- D’après l’INSEE, on compte plus de 18 400 agences de communication en France
- 11,3 milliards d’euros de chiffres d’affaires en 2022
Travailler en communication-audiovisuel
Ce domaine regroupe de nombreux métiers et de nombreuses spécialisations mais on retrouve deux grandes catégories :
- Les études en communication : elles sont plutôt généralistes et te permettront d’avoir une vision large sur le milieu de l’entreprise et du marketing mais tu auras surement moins l’opportunité d’être initié à la technique de certaines disciplines. Tu intégreras plutôt des métiers en gestion de projets de communication.
- Les études en audiovisuel-production : tu seras directement invité à la pratique des outils nécessaires à la communication et tu seras spécialisé dans un domaine de production (photo, vidéo, graphisme etc). Tu accéderas à des métiers plus spécialisés mais si tu poursuis tes études en Master, tu pourras choisir de te former à la gestion de projet pour compléter tes connaissances (en école de commerce par exemple).
Les formations en communication
Les études en communication sont des études pluridisciplinaires qui peuvent être professionnalisantes pour entrer rapidement sur le marché du travail en tant que chargé de projet de communication, community manager, attaché de presse, chargé de projet événementiel etc. Si tu souhaites poursuivre en Master, tu peux choisir un premier cycle d’études plus généraliste puis te spécialiser sur ton deuxième cycle.
En poursuivant en Master, nous te conseillons de te spécialiser (en digital, événementiel, data, etc) si ce n’est pas encore le cas. Tu pourras ainsi accéder à des postes à responsabilités qui seront alors plus stratégiques et moins opérationnels comme Responsable communication, chef de projet digital, consultant etc.
Les formations en audiovisuel-production
En t’orientant vers l’audiovisuel et la production, tu vas apprendre à maîtriser les outils essentiels en communication dans le domaine qui t’intéresse (graphisme, photographe, vidéo etc). Ces études seront plus opérationnelles et te permettront d’avoir des compétences techniques dès un bac+3 pour devenir graphiste, photographe, dessinateur etc.
Poursuivre en Master peut te permettre d’approfondir tes compétences techniques en intégrant par exemple une école de communication comme le CELSA, ou une école spécialisé comme Les Gobelins. Tu pourras ainsi prétendre à des postes de Directeur artistique ou Chef de projet (dans ton domaine).
Tu peux aussi choisir d’intégrer une formation plus généraliste pour combiner tes compétences techniques avec une vision plus large de l’entreprise en intégrant un Master en école de commerce par exemple. Ainsi, tu pourras prétendre à tes postes peut-être moins techniques et plus stratégiques.
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Les différents domaines et leurs métiers
La publicité
Les agences de publicité offrent une grande variété de postes, tels que rédacteur, chargé de projets, responsable communication, chef de produit, et bien d’autres encore. Chacun de ces métiers requiert des compétences spécifiques, mais tous jouent un rôle important dans l’ensemble du processus publicitaire.
L’évènementiel
Les métiers de l’évènementiel nécessitent une adaptation hors pair, une bonne gestion du stress et une réactivité immédiate aux imprévus. Tu aideras à l’avancée du projet dans la rédaction, les démarches, la logistique etc… Si tu es diplômé d’un bac+2, tu peux devenir assistant évènement et par la suite, tu pourras évoluer en tant que responsable évènementiel.
Les médias
Les médias offrent une multitude de possibilités en termes de métiers : Community Manager, Chef de projet digital, Chargé de communication, Chargé de partenariats… Qu’il s’agisse de créer du contenu, de gérer des campagnes ou de coordonner des projets, les opportunités sont nombreuses et passionnantes.
Les enjeux du secteur
L’essor de l’intelligence artificielle
L’intégration de l’intelligence artificielle dans les stratégies de communication peut améliorer l’efficacité, mais peut également remplacer certaines tâches comme la création de logo, de slogan, d’illustrations, de pages internet etc.
Evolution du marché et multicanalité
Les entreprises doivent naviguer à travers une variété de canaux de communication qui mêle à la fois le digital et le physique, tels que les événements, les médias sociaux, les vidéos, les podcasts, etc. La gestion efficace de cette multicanalité est un défi constant qui impacte également les modèles économiques. Les manières de toucher les utilisateurs et de les convertir en consommateurs évoluent rapidement. Les professionnels doivent être flexibles pour s’adapter à ces changements.
Fake news et désinformation
La propagation de fausses informations sur les médias sociaux et d’autres canaux peut avoir des conséquences graves. La lutte contre la désinformation et la promotion de sources d’information fiables sont des défis importants.