Un attaché de presse est un professionnel chargé de faire l’interface entre son entreprise ou la personne qu’il représente et les journalistes. Son objectif est ainsi d’accroître la visibilité ou valoriser au mieux l’image de l’entité qu’il représente dans les médias. Missions, formations, salaire… Comment devenir attaché de presse ? Comment s’organisent les études de attaché de presse ? Quels sont les débouchés ? Découvrez ce métier.
Par Gauthier Moussy
Questions les plus fréquentes sur la formation et le métier d’attaché de presse
Comment devient-on attaché de presse après le bac ?
Pour devenir attaché de presse, il faut obtenir un diplôme de niveau bac +3 à bac +5 en communication, journalisme ou relations publiques. Les formations incluent BTS communication, BUT information‑communication, licences pro ou écoles spécialisées (EFAP, ISCOM, IICP) accessibles via Parcoursup ou concours.
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Quelle est la durée des études pour devenir attaché de presse ?
Le parcours peut s’étendre de 2 à 5 ans : BTS (bac +2), BUT (bac +3) ou master communication/relations presse (bac +5), selon la voie choisie. La plupart des professionnels sont titulaires d’un bac+5.
Quel diplôme obtient-on en devenant attaché de presse ?
On peut décrocher un BTS communication, un BUT information-communication, une licence pro métiers de la communication ou un master communication des organisations / relations presse, voire un MBA en communication (ex. EFAP).
Quelles compétences sont nécessaires pour exercer comme attaché de presse ?
Un attaché de presse doit maîtriser la rédaction de dossiers ou communiqués de presse, la gestion de la veille médiatique, entretenir un bon relationnel avec les journalistes, organiser des événements (conférences, voyages presse), et posséder des qualités comme la créativité, la diplomatie, la rigueur, ainsi qu’un bon niveau d’anglais.
Quels contenus et stages comportent les formations d’attaché de presse ?
Les formations incluent des enseignements en communication stratégique, gestion médias, rédaction journalistique, organisation d’événements, digital/PAO, accompagnés de stages obligatoires en entreprise ou en agence, souvent en tant qu’assistant relations presse.
Quelles sont les conditions d’admission pour devenir attaché de presse ?
Selon le cursus : admission via Parcoursup (pour BTS/BUT/licence pro) ou par concours/dossier et entretien dans les écoles privées (EFAP, ISCOM, IICP). Un bon dossier académique et motivations sont essentiels.
Quels sont les débouchés après être attaché de presse ?
Un attaché de presse peut exercer salarié en agence de relations presse, entreprise, collectivité ou institution culturelle, ou travailler en indépendant. Il peut aussi évoluer vers des postes de responsable presse, chargé des relations publiques ou directeur de communication
Quel est le salaire moyen d’un attaché de presse débutant ?
Le salaire brut mensuel d’un attaché de presse en début de carrière se situe entre 2 000 € et 2 200 €, montant qui peut monter jusqu’à 2 900 € ou plus avec l’expérience.
Quelles évolutions de carrière pour un attaché de presse ?
Avec de l’expérience, l’attaché de presse peut évoluer vers des fonctions de responsable du service presse, chargé des relations publiques, directeur de la communication, ou se spécialiser en gestion de crise ou communication digitale.
Quelle est l’offre de formation pour devenir attaché de presse en France ?
On trouve en France une offre variée : formations publiques (BTS, BUT, licence pro) proposées dans les IUT ou lycées, et écoles privées spécialisées reconnues (EFAP, ISCOM, IICP) délivrant un MBA ou mastère de niveau bac +5, avec un fort ancrage professionnel
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Présentation du métier d’attaché de presse et de ses missions
La mission principale d’un attaché de presse est de contacter et d’échanger avec les médias pour y assurer la visibilité de son entreprise ou de la personne qu’il représente. L’attaché de presse doit construire un narratif et veiller à transmettre correctement le storytelling associé à sa marque, tout en se distinguant de la simple promotion. Le métier d’attaché de presse est en cela différent du publicitaire. L’attaché de presse peut également officier en tant que « mediatrainer », pour former le représentant de son entreprise ou la personnalité qu’il représente à la prise de parole publique.
La mission d’attaché de presse nécessite un certain nombre de compétences essentielles. Un attaché de presse doit d’abord maîtriser la communication afin d’assurer la transmission de son message. Doté d’un sens relationnel certain, il se doit de construire un lien professionnel de confiance avec les journalistes avec qui il échangera tout au long du déploiement du narratif. L’attaché de presse doit également faire preuve de stratégie et de gestion du temps ; il adapte en effet le discours en fonction de son interlocuteur et gère le calendrier.
L’attaché de presse doit régulièrement cultiver, de manière formelle ou informelle, son réseau de journalistes qui constitue l’une des bases de son activité. Supervisant la création de contenus et rédigeant les communiqués de presse, l’attaché de presse doit aussi avoir une parfaite maîtrise de la syntaxe et de l’orthographe. L’urgence et la pression sont inhérentes au métier d’attaché de presse. Celui-ci doit donc être en mesure de résister au stress, en particulier dans des contextes de crise ou de “bad buzz”.
Quelle formation suivre pour devenir attaché de presse ?
La profession d’attaché de presse constitue une part importante des métiers de la communication, qui fait l’objet de nombreuses formations. Il est ainsi largement possible de devenir attaché de presse en suivant des cursus de niveau Bac+2 (BTS Communication), Bac+3 (BUT Information-communication, licence professionnelle Métiers de la communication, licence professionnelle Communication et valorisation de la création artistique, licence Information-communication, bachelors) comme Bac+5 (Diplôme d’IEP, d’école de communication ou de journalisme, Master Information-communication, Master Communication des organisations…), en écoles privées ou à l’université.
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Quel est le salaire d’un attaché de presse ?
La rémunération de l’attaché de presse dépend de nombreux facteurs. En premier lieu, de son statut (indépendant, en agence…) et ensuite de sa zone d’activité. Le salaire brut mensuel d’un attaché de presse est en moyenne de 3 100 euros. Au plus fort de son expérience, l’attaché de presse peut toucher un salaire brut mensuel allant jusqu’à 6 000 euros. Il convient par ailleurs de rappeler que l’efficacité et la reconnaissance d’un attaché de presse dépend en premier lieu de son carnet d’adresses.
Il est donc rare qu’il soit parfaitement opérationnel et indépendant dès la sortie d’études. Une part de sa rémunération peut également varier en fonction des retombées médiatiques engendrées par son action ou de l’efficacité de sa campagne de communication. Les perspectives d’évolution professionnelle sont nombreuses pour l’attaché de presse, qui peut espérer devenir responsable des relations presse ou élargir son champ de compétences à d’autres branches de la communication.
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