Un attaché de presse est un professionnel chargé de faire l’interface entre son entreprise ou la personne qu’il représente et les journalistes. Son objectif est ainsi d’accroître la visibilité ou valoriser au mieux l’image de l’entité qu’il représente dans les médias. Missions, formations, salaire… Découvrez ce métier. Comment devient-on attaché de presse ?
Par Gauthier Moussy
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Présentation du métier d’attaché de presse et de ses missions
La mission principale d’un attaché de presse est de contacter et d’échanger avec les médias pour y assurer la visibilité de son entreprise ou de la personne qu’il représente. L’attaché de presse doit construire un narratif et veiller à transmettre correctement le storytelling associé à sa marque, tout en se distinguant de la simple promotion. Le métier d’attaché de presse est en cela différent du publicitaire. L’attaché de presse peut également officier en tant que « mediatrainer », pour former le représentant de son entreprise ou la personnalité qu’il représente à la prise de parole publique.
La mission d’attaché de presse nécessite un certain nombre de compétences essentielles. Un attaché de presse doit d’abord maîtriser la communication afin d’assurer la transmission de son message. Doté d’un sens relationnel certain, il se doit de construire un lien professionnel de confiance avec les journalistes avec qui il échangera tout au long du déploiement du narratif. L’attaché de presse doit également faire preuve de stratégie et de gestion du temps ; il adapte en effet le discours en fonction de son interlocuteur et gère le calendrier.
L’attaché de presse doit régulièrement cultiver, de manière formelle ou informelle, son réseau de journalistes qui constitue l’une des bases de son activité. Supervisant la création de contenus et rédigeant les communiqués de presse, l’attaché de presse doit aussi avoir une parfaite maîtrise de la syntaxe et de l’orthographe. L’urgence et la pression sont inhérentes au métier d’attaché de presse. Celui-ci doit donc être en mesure de résister au stress, en particulier dans des contextes de crise ou de “bad buzz”.
Quelle formation suivre pour devenir attaché de presse ?
La profession d’attaché de presse constitue une part importante des métiers de la communication, qui fait l’objet de nombreuses formations. Il est ainsi largement possible de devenir attaché de presse en suivant des cursus de niveau Bac+2 (BTS Communication), Bac+3 (BUT Information-communication, licence professionnelle Métiers de la communication, licence professionnelle Communication et valorisation de la création artistique, licence Information-communication, bachelors) comme Bac+5 (Diplôme d’IEP, d’école de communication ou de journalisme, Master Information-communication, Master Communication des organisations…), en écoles privées ou à l’université.
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Quel est le salaire d’un attaché de presse ?
La rémunération de l’attaché de presse dépend de nombreux facteurs. En premier lieu, de son statut (indépendant, en agence…) et ensuite de sa zone d’activité. Le salaire brut mensuel d’un attaché de presse est en moyenne de 3 100 euros. Au plus fort de son expérience, l’attaché de presse peut toucher un salaire brut mensuel allant jusqu’à 6 000 euros. Il convient par ailleurs de rappeler que l’efficacité et la reconnaissance d’un attaché de presse dépend en premier lieu de son carnet d’adresses.
Il est donc rare qu’il soit parfaitement opérationnel et indépendant dès la sortie d’études. Une part de sa rémunération peut également varier en fonction des retombées médiatiques engendrées par son action ou de l’efficacité de sa campagne de communication. Les perspectives d’évolution professionnelle sont nombreuses pour l’attaché de presse, qui peut espérer devenir responsable des relations presse ou élargir son champ de compétences à d’autres branches de la communication.
