MS Marketing Digital & Data

Ce bloc te donne le cadre juridique dans lequel s’exerce le marketing digital : droit de l’internet, encadrement de l’intelligence artificielle et protection des données personnelles. Un socle indispensable, puisque toute la chaîne de collecte et d’exploitation de la donnée dépend de ces règles. La formation insiste sur la maîtrise des enjeux éthiques liés à l’utilisation des données individuelles.

Tu analyses les logiques économiques du numérique et les modèles d’affaires qui en découlent. L’objectif est de comprendre l’environnement sociotechnique, socioéconomique et socioculturel d’un marché pour construire une stratégie digitale pertinente : benchmarks, études comparatives des acteurs, segmentation, positionnement et identification des opportunités de développement.

C’est le cœur technique du programme. Tu travailles la business intelligence, la data science et la data visualisation, avec un bootcamp Python pour te rendre autonome sur la manipulation des données. Au-delà des outils, l’enjeu est de développer une posture analytique : transformer des volumes de données complexes en insights actionnables et en recommandations stratégiques.

Tu apprends à concevoir et déployer un plan d’action multicanal digital cohérent avec l’environnement global de l’entreprise : stratégie de visibilité online, plan de communication digitale, répartition des actions entre les canaux selon le budget, l’audience et le retour sur investissement attendu. Le content marketing et la construction d’une plateforme de marque font partie du bloc.

Réseaux sociaux, marketing d’influence, CRM, data et expérience client : ce bloc couvre toute la relation directe et personnalisée avec le consommateur, souvent en temps réel. Tu apprends à exploiter les données comportementales pour mieux cibler, personnaliser les messages et piloter la fidélisation dans des environnements très concurrentiels.

Au second semestre, tu abordes le marketing piloté par l’intelligence artificielle et le data storytelling, c’est-à-dire l’art de rendre les données lisibles et convaincantes pour des décideurs. Ces enseignements s’appuient sur les travaux du centre de recherche en marketing de KEDGE et débouchent notamment sur la certification Microsoft « Intelligence Artificielle ».

Tu déploies des outils d’analyse UX, réalises des audits ergonomiques et analyses les flux de navigation via le web analytics. Le bloc couvre l’optimisation du taux de conversion (CRO), l’interprétation de tests pour améliorer l’expérience utilisateur, la publicité programmatique (display, search, retail media) et le management de projets digitaux dans une logique de product management.

Le programme se vit aussi en mode projet : un hackathon collectif, des séminaires bootcamp consacrés à la création graphique et au code, des conférences thématiques mensuelles animées par des experts du secteur. En parallèle, la thèse professionnelle te fait travailler une problématique de management ou de stratégie en prise directe avec ta mission en entreprise.

Oui. À l’issue du parcours, tu obtiens un Mastère Spécialisé® (Bac+6) accrédité par la Conférence des Grandes Écoles ainsi que le Diplôme d’études avancées en management durable, diplôme visé par le ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche (Bac+5, niveau 7), inscrit au RNCP sous le numéro 37548.

La formation est dispensée sur le campus de Paris, installé dans le bâtiment Lumière, à côté du quartier de Cour Saint-Émilion, à Bercy Village dans le 12e arrondissement. Elle se déroule en français, sur 13 mois, avec un rythme d’alternance d’environ 3 semaines en entreprise et 1 semaine à l’école chaque mois, soit 15 séminaires sur 12 mois.

KEDGE communique un tarif indicatif de 17 500 € pour ce Mastère Spécialisé®, susceptible d’évoluer. En alternance, les frais de scolarité sont pris en charge selon les modalités du contrat d’apprentissage ou de professionnalisation. L’école propose par ailleurs plusieurs dispositifs d’aide : partenariats bancaires par campus et bourses (KEDGE, privées, Erasmus) sous conditions. Le mieux est de vérifier les tarifs à jour directement auprès de l’école.

Il faut être titulaire d’un diplôme de niveau Bac+5 validé (titre RNCP niveau 7, grade de master…) ou d’un Bac+4 validé avec 3 ans d’expérience professionnelle. La candidature se dépose en ligne sur join.kedge.edu, puis les candidats admissibles passent un entretien de motivation de 20 à 30 minutes en distanciel. Le recrutement se fait au fil de l’eau, donc mieux vaut postuler tôt.

Les diplômés visent des postes de directeur marketing digital ou de l’expérience client digitale, data analyst, responsable trafic et acquisition, responsable de communication digitale, chef de projet e-CRM, trafic manager ou chef de produit web. D’après KEDGE, 95 % des diplômés obtiennent un emploi dans les 6 mois suivant la sortie, avec un salaire moyen de 40 000 € hors primes et avantages, et de 42 000 € sur un poste de data analyst.