MSc International Sport & Event Management

Ce bloc te donne les clés pour développer le chiffre d’affaires d’une organisation sportive : stratégies commerciales, management stratégique, vente et marketing digital. Tu travailles la billetterie sous ses deux angles, le BtoB pour structurer les relations avec les entreprises et remplir un stade, et le BtoC pour construire une offre d’abonnements et diffuser une vraie culture commerciale, notamment via le digital.

Le sponsoring est au cœur du modèle économique du sport. Tu apprends à construire un partenariat commercial ou social, à concevoir les activations qui le rendent visible et à comprendre l’écosystème qui finance un événement : sponsors, spectateurs, collectivités locales, médias. Un module dédié au marketing des célébrités et des talents complète cette approche.

Tu abordes le marketing événementiel, expérientiel, social et culturel appliqué au sport et à l’e-sport, puis la gestion stratégique de l’expérience spectateur et du stade. Concrètement, tu apprends à organiser et coordonner un projet événementiel de A à Z : stratégie, marketing, logistique, ressources humaines, finance, commercial, sécurité, et à comprendre le fonctionnement des appels d’offres des grands événements sportifs.

C’est l’une des vraies signatures du programme : la combinaison du marketing et du droit. Tu étudies le cadre juridique des compétitions sportives et de leurs parties prenantes, puis l’organisation contractuelle des événements. Ces deux cours sont également disponibles en français, ce qui permet de sécuriser des notions techniques utiles au quotidien dans une fédération, un club ou une agence.

Ce bloc te permet de comprendre les équilibres économiques et financiers des sports collectifs professionnels, mais aussi de piloter des projets internationaux de sport business et de mobiliser des outils de business intelligence. Objectif : savoir lire les chiffres d’un club ou d’une organisation et appliquer les grands principes de gestion aux entreprises sportives.

Tu travailles le conseil média appliqué au sport et la stratégie opérationnelle de communication d’un événement, ainsi que le management de marque au sein des organisations sportives. L’idée est d’apprendre à construire des marques fortes autour du spectacle sportif, puis à les valoriser auprès du public, des partenaires et des médias.

Dans ce programme, la RSE est traitée comme une source de valeur pour un événement sportif, et pas comme un supplément. Tu apprends à concevoir et évaluer des dispositifs responsables, à activer des collaborations avec des partenaires sur ces sujets et à intégrer le marketing des destinations. Des études de cas et des visites de terrain complètent les cours, comme la visite du premier stade écologique français, l’Allianz Riviera à Nice, ou des ateliers avec des fondations sportives.

Un module Sport career services et deux coachs professionnels t’accompagnent sur ton projet, tes candidatures et ton réseau, avec l’appui des dirigeants du cabinet Sport Carrière qui proposent des offres de stage et un cours sur la façon d’aborder le marché. Le cursus se conclut par un mémoire ou un business game et par un stage de 6 mois en France ou à l’international, soit jusqu’à une année complète d’expérience professionnelle pour ceux qui suivent le parcours en deux ans.

Oui. Les programmes Master of Science de KEDGE sont labellisés par la Conférence des Grandes Écoles (CGE) et délivrent un diplôme de niveau master (bac+5). Le programme est également reconnu par les professionnels du secteur : il arrive 1er du classement Eduniversal 2026 dans la catégorie Management du Sport et de l’e-sport, et 2e du classement mondial Best Masters 2026 en Sports Management.

Non, ce programme n’est pas proposé en alternance. En revanche, il est très professionnalisant : tu réalises un stage de 6 mois en année de pré-spécialisation et un second stage de 6 mois en année de spécialisation, soit une année complète d’expérience professionnelle avant l’obtention du diplôme si tu suis le parcours en deux ans. Les stages peuvent se faire en France ou à l’international.

L’année de spécialisation se déroule sur le campus de Marseille, sur le site de Luminy, au cœur du Parc National des Calanques. L’année de pré-spécialisation, pour les candidats qui entrent à bac+3, est proposée à Marseille, Bordeaux ou Paris. L’ensemble des cours de la spécialisation est dispensé en anglais, avec des promotions internationales, même si quelques cours de droit du sport sont aussi disponibles en français.

D’après les tarifs indiqués par l’école, l’année de spécialisation (MSc labellisé CGE) est affichée à 18 000 € et l’année de pré-spécialisation à 9 700 €. Ces montants sont donnés à titre indicatif et peuvent évoluer : pense à vérifier directement auprès de KEDGE. L’école propose plusieurs dispositifs d’aide au financement, notamment des partenariats bancaires et des bourses (bourses KEDGE, privées, Erasmus), sous conditions.

Selon les chiffres publiés par l’école, 88 % des étudiants obtiennent un emploi dans les 6 mois suivant la sortie, pour un salaire moyen de 39 800 €. Les diplômés occupent des postes de responsable partenariat ou mécénat, business manager, chef de projet événementiel, responsable marketing ou communication, merchandising, billetterie, dans des clubs, des fédérations, des agences, des médias ou des marques. Certains créent leur propre structure.