La rédaction de Thotis a pu s’entretenir avec Agnès Plessis Brandi, Directrice du programme Bachelor Digital & Business Development de la grande école Grenoble Ecole de Management (GEM). Elle nous présente la formation de trois ans dédiée au business development et à la communication digitale.
Par Thibaud Arnoult
Agnès Plessis Brandi, Directrice du programme Bachelor Digital & Business de la grande école Grenoble Ecole de Management (GEM)
Que recommandez-vous aux étudiants qui souhaitent trouver leur formation sur Parcoursup ?
Il faut d’abord avoir effectué un travail de réflexion préalable. Je pense qu’il faut définir quelques critères, pour s’y retrouver parmi les dizaines de milliers de formations disponibles sur Parcoursup. La première grande réflexion est de choisir parmi les grandes familles de formation : ingénieur, médecin, fleuriste, ressources humaines… On peut en avoir plusieurs en tête. Il faut aussi tenir compte des critères géographiques et des types de filières, et des possibilités qu’elles représentent. Par exemple, si un étudiant est intéressé par les métiers du marketing digital, il a le choix entre un BTS, un BUT, une école de commerce, un Bachelor, une prépa puis un Programme Grande École… L’étudiant va ainsi pouvoir naviguer en fonction de ces critères prédéfinis.
Il va également devoir mener une recherche de terrain, en se renseignant dans les salons, les forums, les écoles de commerce ou en échangeant avec des conseillers d’orientation. Il peut d’ailleurs le faire à distance. Nous mettons par exemple en place des réunions d’information sur le Bachelor Digital & Business Development.
L’étudiant va ainsi avancer de manière incrémentale, chaque étape faisant progresser la recherche Parcoursup. Je recommande également de visiter le site Parcoursup, qui est ouvert durant 3 mois, à plusieurs reprises.
Comment différencier les écoles de commerce sur Parcoursup ?
La plateforme met de nombreux outils à la disposition des lycéens. Je recommande d’abord de vérifier les indices de niveau de l’école : ses accréditations, sa place dans les classements… Par exemple, GEM est une école triplement accréditée qui fait partie du top 10 français, et dans le top 50 mondial. Je recommande également de vérifier les éléments des programmes, notamment de savoir s’il est visé. À GEM, tous nos programmes sont visés par le ministère de l’Enseignement Supérieur et de la Recherche, leur conférant une reconnaissance et une valeur sur le marché du travail. Nous sommes bien entendu inscrits au Répertoire National des Certifications Professionnelles (RNCP), reconnaissance du Ministère du Travail.
D’autres informations présentes sur la fiche Parcoursup permettent une meilleure sélectivité, comme le coût et la durée des études. Je recommande de compléter ces informations par celles présentes sur le site internet des écoles. Il faut chercher à échanger avec les étudiants, les directeurs de programme. L’importance accordée par la formation à l’enseignement des langues vivantes est aussi très importante.
Selon moi, l’étudiant sur Parcoursup est comme un chercheur d’or : il doit chercher, faire le tri avec son tamis et trouver sa ou ses pépites.
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Comment GEM se distingue-t-elle ?
Un choix d’école, c’est aussi un choix de culture. Il faut veiller à se sentir en phase avec l’environnement de l’école. À GEM, nous avons une culture de l’innovation, du management de la technologie, de l’ouverture à l’international, d’excellence et de partenariat. Cela va se ressentir dans toutes les facettes de l’école, de la vie associative aux relations avec les enseignants. Je conseille par ailleurs aux lycéens de s’intéresser particulièrement à la vie associative et au rôle de nos incubateurs. Bon nombre d’entre eux se sentent une fibre entrepreneuriale, et cela peut les guider. Une trentaine de projets sont actuellement en incubation à GEM, et des appels à projet sont organisés chaque année.
Il faut s’intéresser à notre vie associative, riche et diversifiée, à travers notamment un parcours asso : en 2ème année du Programme Grande Ecole, les étudiants peuvent bénéficier d’un aménagement d’études pour participer à un bureau d’associations. Le jeudi après-midi est entièrement dédié à la vie associative. Enfin, une semaine entière est libérée au mois de mars pour permettre aux étudiants de participer ou assister au GEM Altigliss, compétition internationale étudiante de ski et de snow-board.
La qualité de nos installations et de notre environnement est un autre critère de choix : nous allons ouvrir un nouveau campus ultra-moderne à Paris-Pantin à partir de la rentrée 2023.
Pouvez-vous nous présenter le Bachelor Digital & Business Development de GEM ?
Le Bachelor Digital & Business Development est une formation avec une offre généraliste élargie et une 3ème année en alternance permettant de se spécialiser en business development ou en marketing et communication digitales. Il s’adresse aux étudiants en post-bac, en Bac+1 et en Bac+2 qui ont envie d’exercer des métiers liés au développement commercial dans un contexte digital (business analyst, chef de secteur, responsable commercial, business developper, chef de marché…) ou ayant une appétence pour le marketing, en particulier digital et la communication. Ce sont des métiers liés à internet et au web, au sein d’une agence média au contact d’influenceurs par exemple. Les étudiants bénéficieront d’une expérience internationale dès la 2ème année, parmi 12 destinations possibles, comme Vienne, Hong-Kong, le Canada, l’Allemagne…. Le point fort de la formation réside dans la professionnalisation, avec entre 16 et 18 mois d’expériences professionnelles, et une 3ème année entièrement en alternance. Après le Bachelor, quel que soit le choix de l’étudiant, il va disposer d’une compétence distinctive très forte grâce à deux stages et une année d’alternance. C’est un véritable atout et un critère de crédibilité extrêmement fort.
Quelles spécialités recommandez-vous de choisir au lycée pour intégrer le Bachelor ?
Il convient de noter qu’il n’y a aucun critère de spécialité discriminatoire. Cependant, je recommande vivement de choisir les spécialités de SES et de géopolitique, ayant toutes deux une connexion directe avec l’environnement de l’entreprise et les matières que l’on va retrouver en Bachelor. C’est par ailleurs une première connexion au monde et une connaissance du fonctionnement des marchés et de l’économie. Avec ces spécialités, on arrive avec une longueur d’avance, même si tous les profils peuvent intégrer GEM. Je conseille également de conserver les mathématiques jusqu’en terminale, pour anticiper nos cours de comptabilité et de finance. C’est toujours une sécurité pour garder des portes ouvertes.
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Comment s’effectue la sélection à GEM ?
Nous sélectionnons essentiellement à l’oral. Je constate que certains lycéens disposent d’un très bon dossier académique, la plupart de nos admis ayant obtenu une mention. Je constate aussi que certains disposent d’un moins bon dossier sur le plan des notes, mais ont une personnalité et une motivation qui correspondent aux profils recherchés par les entreprises. Nous valorisons donc des profils entrepreneuriaux, avec des valeurs, une envie, une aisance relationnelle, une autonomie, une créativité et une appétence pour le digital et l’entreprise, même sans projet professionnel défini. Nous apprécions qu’ils aient un tempérament, qu’ils soient engagés en dehors de l’école dans des projets, du sport ou des associations.
Quelles sont les différentes étapes de l’admission ?
Une fois la candidature envoyée et les pièces du dossier complétées, le candidat va passer un entretien de motivation. Il est possible de le passer sur le campus de Paris à partir du 24 avril, ce qui permet aussi d’échanger avec les professeurs, les étudiants, présents pour accueillir les candidats, et de découvrir l’environnement de l’école. Sinon, il est possible de le passer en ligne jusqu’au 6 mai. Un test d’anglais en ligne, comportant une partie écrite et orale, est également au programme, et des outils sont mis à la disposition des candidats pour s’entraîner. Il nous permet d’évaluer le niveau en anglais du candidat, de dégager une note sur 20 et de l’intégrer à son dossier. 80 places sont ouvertes en 1ère année pour le Bachelor, et 20 pour l’admission en 2ème et 3ème année. Les étudiants en Bac+1 et Bac+2 doivent quant à eux candidater directement sur le site internet de GEM. Les candidatures sont d’ores et déjà ouvertes.
Comment s’organise la première année du Bachelor Digital & Business Development et quelles sont les matières enseignées ?
L’objectif de la 1ère année est de s’acculturer aux valeurs de GEM. L’année débute par exemple par un séminaire de 3 jours sur le campus, avec des rencontres, en travaillant sur des connaissances de soi et en s’intégrant au groupe.
C’est aussi l’année de l’acquisition à 360 degrés des matières importantes à connaître pour être armé lors du premier stage : la communication professionnelle, l’anglais professionnel, la LV2, les outils informatiques, les fondamentaux du marketing, de la vente, la gestion de projet à réaliser en groupe pour des associations étudiantes (une journée de découverte du Bachelor pour des lycéens, un tournoi d’échec…), le droit, la comptabilité, et la culture numérique.
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Comment s’articulent travail individuel et travaux de groupe à GEM ?
Dès la 1ère année, les étudiants travaillent énormément en groupe. La gestion de projet se déroule par exemple exclusivement en groupe, contrairement à d’autres matières comme le droit. L’évaluation combine contrôle continu et partiel de fin de semestre. Dans 70% des modules d’enseignement, une place importante est accordée aux travaux de groupe, notamment dans le marketing, la communication professionnelle, le management interculturel et d’équipe et les fondamentaux de la vente.
Quelles sont les différences notables entre les 3 années du Bachelor ?
Le challenge de la 1ère année est déjà de devenir étudiant à GEM, c’est-à-dire prendre la mesure du passage du lycée à une grande école de management. Il faut parvenir à atteindre un niveau de savoir-être et de compétences professionnelles afin d’obtenir son premier stage. De nombreux ateliers sont ainsi prévues pour accompagner les étudiants dans leurs recherches de stage, pour constituer son CV, sa lettre de motivation…
En 2ème année, l’étudiant a déjà passé une première étape de son développement professionnel en stage. Le défi est donc de monter d’un cran dans l’acquisition des compétences, pour être en capacité de dialoguer directement avec des entreprises. Par exemple, l’étudiant va retrouver la gestion de projet, cette fois pour des entreprises et non pour des associations. L’étudiant va donc se retrouver en situation de consultant pour des entreprises aux problématiques diverses et complexes. Cela nécessite une capacité d’analyse, de prise de recul et de valeur ajoutée. L’autre challenge de cette 2ème année est l’expérience internationale, avec des cours entièrement en anglais, nécessitant un niveau de maîtrise de la langue et de maturité permettant d’être entièrement autonome. Enfin, la dernière étape de cette 2ème année est de parvenir à obtenir un stage, une alternance et un choix de spécialité pour l’année suivante.
La 3ème année et dernière année du programme est celle de la spécialisation. Le défi pour l’étudiant est de parvenir à définir son projet professionnel ou une éventuelle poursuite d’études, tout en faisant ses preuves en entreprise en alternance.
Comment se déroule une semaine-type en 1ère année ?
Il y a environ entre 15 et 18 heures de cours par semaine dans le Bachelor Digital & Business Development. Tous nos cours sont en présentiel. À côté des cours, un temps important est consacré à la préparation des cours et des livrables, productions consécutives au cours. Il faut compter entre 2 et 3 heures de travail personnel par heure de cours, en amont ou en aval du cours. Les semaines sont donc bien remplies, d’autant plus qu’il s’agit d’un fonctionnement nouveau en 1ère année. L’adaptation se fait en général en 2 à 3 mois pour les étudiants en 1ère année. Le jeudi après-midi est entièrement libéré pour participer à la vie associative, à des activités culturelles, sportives ou avoir un travail étudiant. Certaines demi-journées sont libérées. Il faut ainsi trouver un équilibre entre le travail de groupe, le travail personnel, la vie associative et les autres activités.
Quels sont les débouchés du Bachelor Digital & Business Development ?
Il y a deux grands débouchés :
40% des étudiants décident de s’insérer professionnellement à l’issue de la formation. Ils s’intègrent facilement dans tous les métiers du développement commercial : chef de secteur, chef de marché, business analyst, business developper, responsable commercial…, du marketing digital : community manager, traffic manager, responsable partenariats web… Ce n’est pas du tout limitatif car ces métiers recrutent énormément et évoluent chaque année.
60% choisissent quant à eux une poursuite d’études avec la possibilité de candidater sur les programmes grandes écoles de GEM en alternance, ou, après avoir mûri leur projet professionnel, donner une impulsion nouvelle à leur parcours.
Pour plus d’informations : https://www.grenoble-em.com/app/telecharger-la-plaquette?idProduit=2907&idcontexte=340&nid=11827