Le MSc Sustainable Luxury Management d’Audencia, lancé à Paris en 2024, étoffe son réseau de partenaires avec plusieurs grandes maisons. Porsche, Rémy Cointreau et le groupe Lanson-BCC rejoignent un écosystème qui compte déjà Chanel, Dior ou Louis Vuitton. L’objectif : offrir aux étudiants un accès direct au terrain, aux dirigeants et au marché de l’emploi du secteur.
Par Félix Guillaume
Lancé en 2024 sur le campus parisien d’Audencia, le MSc Sustainable Luxury Management se présente comme le premier programme conçu par une école de management en France pour former des professionnels du luxe aux enjeux de la transition écologique et sociale. Il couvre l’ensemble des secteurs de la filière, de la mode à la joaillerie en passant par les spiritueux, la cosmétique ou l’automobile, et prépare les étudiants à des fonctions variées : marketing, communication, finance, achats, supply chain ou encore digital.
Le programme est accessible en tant que MSc à part entière, mais figure aussi parmi les spécialisations proposées en fin de cursus du programme Grande École d’Audencia. Il est dirigé par Michaela Merk, experte internationale du luxe, conférencière et consultante auprès de grandes maisons depuis vingt ans, qui siège notamment au conseil d’administration du groupe Lanson-BCC.
Deux nouveaux partenaires rejoignent le programme pour la rentrée 2026. Le premier est Rémy Cointreau, acteur de référence dans les spiritueux premium et l’un des rares groupes mondiaux présents dans le segment du cognac ultra-luxe. Les étudiants seront accueillis au siège du groupe pour une matinée d’interventions réunissant plusieurs départements et marques, suivie de speed meetings pour faciliter l’accès à des stages ou à un premier emploi.
Le second est Porsche, dont le centre de Poissy ouvrira ses portes aux étudiants du programme. La visite sera accompagnée d’un travail sur une étude de cas en lien avec la marque, permettant d’explorer les spécificités du luxe automobile. Ce partenariat élargit la couverture sectorielle du programme, jusqu’ici davantage orienté vers les industries traditionnelles du luxe.
Le programme renforce par ailleurs ses liens avec Lanson-BCC, le plus grand groupe familial de champagne coté en bourse, qui regroupe huit maisons. Des immersions professionnelles à Reims et Épernay permettront aux étudiants de rencontrer les dirigeants des différentes maisons du groupe et d’explorer les enjeux écologiques et sociaux d’un secteur particulièrement dépendant de son environnement naturel.
« Ils seront accueillis par les dirigeants et sommeliers des grandes maisons de champagne qui leur ouvriront leurs caves », précise Michaela Merk, directrice du programme. Ces visites s’inscrivent dans une philosophie plus large : faire sortir les étudiants des salles de cours pour qu’ils appréhendent sur le terrain les codes du luxe.
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Les liens avec les grands groupes du secteur ne se limitent pas aux nouveaux entrants. Le MSc est pleinement intégré dans le dispositif InsideLVMH, la plateforme de détection de jeunes talents mise en place par le groupe, qui inclut une formation en ligne débouchant sur une certification. Les étudiants de la promotion actuelle ont bénéficié de speed meetings avec les équipes RH de Louis Vuitton lors de la visite du siège parisien.
Ils ont également été les premiers à rencontrer le département mode durable de Dior au sein du Learning Lab de la marque, une distinction qui témoigne du positionnement du programme à l’intersection du luxe et des enjeux de durabilité.
Sur le volet durabilité, le programme s’appuie sur un partenariat avec le Jane Goodall Institute, l’organisation internationale fondée par la primatologue britannique, engagée pour la protection de l’environnement et la sensibilisation des jeunes. Chaque année, les étudiants travaillent sur des missions de conseil au service de l’ONG, dont les restitutions ont lieu à la Climate House, devant la direction de l’Institut. Ils sont également invités à participer au concours d’éloquence pour une paix durable organisé par l’organisation, dont la finale se tient au Grand Palais dans le cadre du Change Now Forum.
La densité du réseau partenarial se traduit concrètement dans les trajectoires des étudiants. Plusieurs membres de la promotion actuelle effectuent des stages chez Chanel, Louis Vuitton, Hermès, Céline, Estée Lauder ou L’Oréal, dans des fonctions liées au marketing, au développement produit, à la communication, aux achats, à la logistique ou à la stratégie client. Un spectre large, cohérent avec l’approche généraliste revendiquée par le programme.
Le comité académique du MSc est composé exclusivement d’alumni d’Audencia occupant des fonctions de direction dans le secteur du luxe. Parmi eux : Charles Dubos, Brand President North America chez IWC Schaffhausen (groupe Richemont), Émilie Rousseau, Fragrance Category Director chez Sephora (LVMH), Maxime Germe, Director of Finance chez Breitling, ou encore Xavier Kutalian, ancien Directeur de l’Académie Digitale chez Chanel. Les étudiants bénéficient par ailleurs de l’enseignement de praticiens reconnus du secteur, à l’image de Céline Assimon, ancienne Chief Executive Officer de De Beers.
« Une des forces du programme est qu’il y a énormément d’expériences en dehors des salles de cours, pour que les étudiants appréhendent sur le terrain les codes du luxe, et profitent du patrimoine français et parisien exceptionnel en la matière. Le premier jour de rentrée du programme au Château de Versailles donne le ton », résume Michaela Merk.
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