Classement des écoles de commerce les plus influentes sur Linkedin

Par Thibaud Arnoult
Temps de lecture : 4min

Classement des écoles de commerce les plus influentes sur Linkedin

Pour faire ce classement des Business Schools les plus influentes sur Linkedin, nous avons pris en compte différents critères comme la taille de la communauté, l’engagement sur les publications, le nombre d’interactions, l’intérêt pour les vidéos et la visibilité globale sur le réseau social (tous les critères en dessous du classement).

Ces dernières années, LinkedIn s’est imposé comme le réseau social des professionnels. En France, c’est 20 millions d’inscrits, soit 65% de la population active, et plus de 10 millions de membres actifs par mois. L’influence et la réputation sur LinkedIn sont donc devenues essentielles pour les entreprises et pour les professionnels en recherche d’opportunités. Pour ces écoles dont la réputation auprès du monde professionnel est stratégique, LinkedIn est devenu un outil indispensable.

Une Business School performante sur LinkedIn est une école qui fédère ses étudiants et ses Alumni en renforçant le sentiment d’appartenance à une communauté. Elle publie du contenu pertinent qui peut être partagé par les étudiants et les entreprises.

Les Business Schools attractives sur Linkedin renforcent leur crédibilité auprès des entreprises en démontrant leur compréhension des attentes du monde professionnel et la qualité de leur enseignement. Enfin, elles facilitent le lien entre les jeunes diplômés et les entreprises et renvoient une image dynamique auprès des recruteurs.

Contrairement à notre classement des universités sur Linkedin, qui avait laissé transparaitre de nombreuses disparités entre les universités sur la compréhension et l’utilisation de Linkedin, les Business Schools sont à l’unanimité présentes sur le réseau social professionnel. Certaines se démarquent par la créativité et la diversité du contenu, d’autres adoptent une communication plus classique et institutionnelle.

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HEC en tête, suivie de l’EM Lyon et de l’ESSEC

Avec une communauté de plus de 170 000 professionnels, HEC arrive en tête de notre classement des Business Schools les plus influentes sur Linkedin. En effet, l’école se démarque aussi par une forte implication de sa communauté dans les différents contenus, notamment vidéos. Au mois de février, plus de 26 000 professionnels ont vu les vidéos publiées par HEC sur LinkedIn. L’EM Lyon, quant à elle, dispose d’un nombre de comptes affiliés assez important, qui complète la communication de l’école. C’est le cas par exemple du compte EM Lyon – campus de Casablanca, ou encore de leur MSc in Sports Industry Management.

Concernant l’ESSEC, parmi les forces de l’école sur Linkedin, on retrouve évidemment la taille de la communauté, mais aussi et surtout le taux d’engagement par publication. Au mois de février, les publications de l’ESSEC ont généré en moyenne 281 réactions par publication. Enfin, le Hashtag #ESSEC est parmi l’un des plus puissants des écoles de commerce.

NB : Les chiffres sélectionnés datent du 1er et 2 mars 2020, ils sont susceptibles d’avoir évolué.

Une communication attrayante pour Kedge BS

Kedge BS, qui se positionne en 6ème place de notre classement des écoles de commerce les plus influentes sur Linkedin, offre une communication moderne et attractive. En effet, les publications varient entre des interviews vidéos dynamiques de diplômés, une actualité de la vie du campus et une communication institutionnelle choisie. Kedge possède la 4ème plus grande communauté sur Linkedin et se démarque par le meilleur ratio entre publication et engament. Concrètement, chaque publication est abondamment relayée, avec au mois de février, une moyenne 420 réactions par post.

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