BTS communication : conseils, stages et débouchés
Le BTS Communication est un diplôme national de bac+2 (2 ans / 120 ECTS) accessible après le baccalauréat via Parcoursup. Il propose une formation professionnalisante aux métiers de la communication, fondée sur un socle commun : culture de la communication, stratégie de communication (diagnostic, plan média, ciblage), création et production de contenus (supports print et digitaux), relations commerciales, gestion de projet, économie, droit, langues vivantes et outils numériques. La formation prépare à la conception et à la mise en œuvre d’actions de communication (campagnes 360°, réseaux sociaux, événementiel, relations presse) et ouvre vers une insertion professionnelle ou une poursuite d’études (licence pro, licence information-communication, bachelors, écoles spécialisées en communication ou en marketing).
Dispensé dans les lycées publics et privés, les CFA et certaines écoles spécialisées, le BTS Communication alterne cours magistraux, travaux dirigés, ateliers de production, projets réels et interventions professionnelles. Le cursus comprend des stages obligatoires (environ 14 à 16 semaines au total) et peut être suivi en alternance selon les établissements. Pour aller plus loin : la page BTS, le hub Études et métiers en communication & audiovisuel, ainsi que nos ressources Parcoursup et outils (lettres Parcoursup, tests d’orientation).
Pourquoi choisir un BTS Communication ? Quelles sont les matières et compétences développées (culture de la communication, stratégie, création, relations commerciales, gestion de projet) ? Comment se déroule la sélection sur Parcoursup et quels profils (général, techno, pro) sont recherchés ? Quels débouchés (chargé(e) de communication, assistant(e) chef de projet, community manager junior, attaché(e) de presse, chargé(e) d’événementiel…) et quelles poursuites d’études (licence pro, licence info-com, BUT, bachelors, écoles spécialisées) après un BTS Communication ? Voici l’essentiel pour comprendre la formation et construire ton projet dans les métiers de la communication, du marketing et des médias.
Dans cet article, nous nous appuyons sur l’interview de Muriel Gibauts-Bartissol (cheffe de projet au Campus Fonderie de l’Image) pour éclairer le programme, les attendus, la pédagogie et les débouchés du BTS Communication.
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Qu’est-ce que le BTS Communication et que va-t-on y apprendre ?
Le BTS Communication est un diplôme national de niveau 5 (bac+2) qui forme à la conception, la mise en œuvre et le suivi d’actions de communication pour des entreprises, agences ou institutions. Sur deux ans, tu apprends à :
- contribuer à une stratégie de communication (analyser une situation, définir des cibles, des objectifs, des messages) ;
- concevoir et produire des supports print et digitaux (affiches, contenus réseaux sociaux, newsletters, vidéos simples, etc.) ;
- participer à l’organisation d’actions événementielles et commerciales (salons, opérations promotionnelles, relations presse…) ;
- gérer la relation avec les prestataires et les clients (briefs, devis, suivi de projet) ;
- assurer une veille sur les tendances médias et digitales.
La formation s’appuie sur plusieurs blocs : stratégie de communication, conception et production, solutions médias et digitales innovantes, complétés par des enseignements généraux (culture de la communication, économie-droit-management, langues…).
Pour en savoir plus sur les BTS, tu peux consulter notre page dédiée.
Qui peut candidater en BTS Communication ?
Le BTS Communication est accessible après le baccalauréat via la plateforme Parcoursup. Les établissements accueillent principalement :
- des bacheliers généraux (souvent avec des spécialités en lien avec les sciences humaines, l’économie, les langues, le numérique, etc.) ;
- des bacheliers technologiques STMG (voie marketing, gestion, ressources humaines…) ;
- et, dans une moindre mesure, des bacs professionnels tertiaires (commerce, vente, métiers de l’accueil…), quand le dossier et le projet sont solides.
Chaque établissement précise sur son site les profils privilégiés et les critères de sélection. Il est donc important de lire attentivement les fiches BTS Communication des lycées, CFA et écoles qui t’intéressent.
Quels sont les attendus Parcoursup pour intégrer un BTS Communication ?
Sur Parcoursup, les attendus pour un BTS Communication tournent autour de plusieurs grandes compétences :
- un intérêt marqué pour la communication, les médias, le marketing, les réseaux sociaux et la vie économique ;
- de bonnes capacités d’expression écrite et orale en français, ainsi qu’un bon niveau en langues vivantes ;
- la capacité à travailler en équipe et à gérer des projets (organisation, respect des délais, autonomie) ;
- une certaine créativité, mais aussi de la rigueur et le sens de l’analyse ;
- un usage régulier des outils numériques et une curiosité pour les nouveaux formats de communication.
Ces attendus se retrouvent dans les fiches de formation des établissements et servent de base à l’étude des dossiers (notes, appréciations, projet de formation motivé, éventuels travaux ou portfolio).
Comment s’organise la formation : rythme, matières, stages et alternance ?
Le BTS Communication se prépare en 2 ans. En voie scolaire classique, tu as généralement entre 28 et 32 heures de cours par semaine, réparties entre :
- enseignements professionnels : stratégie de communication, conception et production de supports, relations commerciales, solutions médias et digitales ;
- enseignements généraux : culture de la communication, économie-droit-management, langues vivantes, expression et culture générales ;
- projets et travaux pratiques (dossiers de communication, campagnes fictives ou réelles).
La formation comprend aussi des stages obligatoires en entreprise (plusieurs semaines, souvent réparties sur les deux années) pour te confronter au terrain. De nombreux établissements proposent en plus le BTS en alternance, avec un rythme du type 2 jours en cours / 3 jours en entreprise ou l’inverse, qui évolue parfois entre la 1re et la 2e année.
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Peut-on préparer un BTS Communication en alternance ?
Oui, le BTS Communication est très fréquemment proposé en alternance, que ce soit en contrat d’apprentissage ou de professionnalisation. De nombreux CFA et écoles de communication en ont fait une spécialité.
L’alternance te permet :
- d’acquérir une expérience professionnelle significative dès le bac+2 ;
- d’être rémunéré pendant ta formation ;
- et parfois d’être recruté par l’entreprise qui t’a formé.
Le BTS Communication est-il fait pour moi ? Quelles qualités faut-il avoir pour réussir ?
Le BTS Communication s’adresse à des profils variés, mais certaines qualités aident beaucoup à réussir :
- être curieux de l’actualité, des médias, des marques et des tendances digitales ;
- aimer communiquer, écrire, présenter des projets, travailler avec des publics différents ;
- avoir le goût du travail en équipe et une bonne capacité d’écoute ;
- être à la fois créatif et rigoureux (respect des consignes, des délais, du budget) ;
- accepter un rythme soutenu : beaucoup de projets, de travaux à rendre et de préparation en dehors des cours.
Si tu doutes encore, tu peux faire le Test d’Orientation Parcoursup by Thotis pour voir si les études en communication correspondent à ton profil et à tes envies.
Comment se déroule la sélection en BTS Communication via Parcoursup ? Le BTS est-il sélectif ?
Comme tous les BTS, le BTS Communication recrute via Parcoursup. Les établissements reçoivent de nombreux vœux et classent les dossiers selon plusieurs critères :
- les résultats scolaires (première, terminale, éventuellement contrôle continu du bac) et les appréciations ;
- la qualité du projet de formation motivé (cohérence du projet, argumentation, orthographe) ;
- le CV et les éventuelles expériences (stages, engagement associatif, projets personnels) ;
- parfois un entretien, un test ou la présentation d’un portfolio selon les établissements.
Le BTS Communication est une filière assez demandée, surtout dans les grandes villes et les écoles réputées. D’où l’importance de travailler tes notes, ton projet d’orientation et ta lettre de motivation. Pour avoir une lettre de motivation parfaite, utilise Thotis LM !
Quelles poursuites d’études après un BTS Communication ?
Beaucoup de diplômés de BTS Communication choisissent de poursuivre leurs études pour se spécialiser et viser des postes à plus forte responsabilité. Parmi les suites possibles :
- des licences professionnelles (communication, marketing digital, événementiel, e-commerce, métiers du web…) ;
- une licence information-communication à l’université, parfois en L2 ou L3 selon les passerelles ;
- des bachelors en communication, marketing, digital ou management dans des écoles spécialisées ;
- à plus long terme, des masters (communication, marketing, stratégie digitale, événementiel, brand content, etc.).
Pour explorer d’autres types de formations après ton BTS, tu peux aussi consulter nos pages sur les bachelors, les licences à l’université ou les écoles de commerce post-bac.
Comment prédire mes chances d’admission en BTS Communication sur Parcoursup ?
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Le BTS Communication est un diplôme en deux ans. En première année, l’étudiant acquiert une culture approfondie et découvre toutes les facettes de la communication. En deuxième année, il aura la capacité de lancer une campagne de communication globale afin d’établir des diagnostics et d’organiser des messages écrits ou visuels par exemple.
On forme les étudiants à devenir des spécialistes des techniques de communication dans différents secteurs. Ils vont mettre en œuvre et concevoir des opérations de communication (publicitaire, événementiel, campagnes commerciales ou encore institutionnelles par exemple).
L’étudiant peut choisir de faire son cursus en alternance dans un centre de formation comme le nôtre, qui propose une formation en apprentissage seulement. Il s’agira donc d’un CDD sur ses deux années de cursus.
Notre centre de formation propose ce BTS uniquement en apprentissage, mais il est possible de le réaliser en formation continue dans d’autres établissements. Le BTS Communication est accessible via Parcoursup. La sélection se fait également sur une analyse du dossier, une lettre de motivation, un CV et les bulletins en cours.
Pour intégrer un BTS Communication, il faut avoir un esprit d’initiative, de curiosité et d’analyse. Nous demandons à nos étudiants de maîtriser l’art de la rhétorique, mais aussi de savoir communiquer en règle générale.
Il est nécessaire également d’avoir un niveau correct en français et en anglais. En effet, les compétences rédactionnelles sont très importantes.
Les étudiants que nous recrutons en BTS Communication viennent souvent de la filière technologique STMG. En effet, les filières ayant un lien avec le marketing représentent un plus pour le candidat.
Toutefois, nous acceptons bien évidemment les étudiants issus d’un baccalauréat général. Selon le projet professionnel de l’étudiant qui postule, nous pouvons élargir à d’autres filières.
Découvre notre page dédiée au BTS Services (Management, Commerce, Communication, Gestion…)
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Il y a 1 350 heures de cours délivrées sur les deux ans. Au niveau pédagogique, notre centre répond aux besoins complémentaires de nos candidats et des entreprises grâce à des renforcements, soit en enseignement général, soit sur des logiciels spécifiques.
Ces renforcements se font en ligne et sont gratuits pour nos étudiants. Ce dispositif leur permet de travailler de chez eux et d’avancer à leur rythme.
Les matières que les étudiants pourront retrouver en 1re année sont : la culture de la communication (coef 3), le management des entreprises (coef 1), l’anglais (coef 3), l’économie et le droit (coef 2) et l’activité de la communication (coef 4).
Il y a aussi des ateliers de production (coef 4), des ateliers relations commerciales (coef 4). Ce sont toutes les matières nécessaires pour acquérir en compétences et veiller à la réussite du diplôme.
Un étudiant qui fera sa formation en apprentissage sera confronté au monde du travail. Cette insertion dans le monde professionnel peut parfois brusquer l’étudiant qui doit gagner en maturité rapidement afin de gérer au mieux son double statut.
Le double statut signifie que lorsque l’étudiant est au centre de formation, il devra s’occuper de rendre ses projets et devoirs. Puis, lorsqu’il sera en entreprise, il devra s’approprier son poste de travail.
Il doit donc être capable de jongler entre les deux s’il décide de faire ce choix. Il ne s’agit pas d’une difficulté, mais plutôt d’un choix qui leur permettra de préparer un diplôme d’État tout en étant inséré professionnellement.
En lien avec le BTS Communication : le BUT Information Communication
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Les étudiants peuvent s’orienter vers les métiers de chargé de communication, de chargé événementiel, de chargé des relations publiques, d’attaché de presse, de chef de pub junior, de chargé de clientèle ou encore d’assistant de production.
En règle générale, nos étudiants poursuivent leurs études après l’obtention du BTS Communication. Ils peuvent se destiner vers des études de chef de projet / web marketing.
À l’issue du BTS Communication, certains de nos étudiants en alternance sont embauchés par leur employeur. D’autres vont se destiner à des études de journalisme, un domaine qui reste étroitement lié à la communication.
Je conseille aux étudiants de bien définir leur projet professionnel. Les étudiants doivent être constants dans leur travail, un travail régulier leur permettra de gagner en méthodologie.
Si un jeune intègre un centre de formation, il doit savoir s’adapter au rythme et savoir qu’il n’y a plus de vacances scolaires par exemple. Je conseille également aux étudiants d’avoir une rigueur dans leur travail.
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La lettre de motivation est capitale, car elle permet de voir si l’étudiant a bien défini son projet professionnel. Je conseille avant tout aux étudiants de croire en eux : cela transparaîtra forcément dans leur lettre de motivation.
Nous devons y retrouver des mots-clés qui appartiennent à sa future profession. L’étudiant doit rendre sa lettre la plus personnelle possible et dire ce qui l’anime.
Il doit y préciser son engagement, sa motivation et surtout son projet professionnel — surtout s’il n’est pas issu d’un baccalauréat ayant un lien avec la communication. Cela permettra au recruteur de mieux comprendre les raisons du changement de filière.
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Il est important de montrer son ouverture, sa polyvalence et son intérêt pour la formation. Les candidats doivent illustrer leur motivation avec des exemples concrets : expériences professionnelles, engagements associatifs, projets personnels… Ils peuvent aussi expliquer pourquoi ils visent particulièrement l’IUT choisi.