MSc in EU-Asia Luxury Marketing

Ce module te forme aux stratégies marketing propres à l’univers du luxe, très différentes du marketing de grande consommation. Dès le premier semestre, tu découvres le marché du luxe (Luxury Market Introduction) ainsi que la publicité et la communication du secteur, puis tu abordes au second semestre les stratégies digitales du luxe (Digital Luxury Strategies), de l’exclusivité au positionnement premium, sur les marchés européen et asiatique.

Comprendre le client du luxe est au cœur du métier. Tu explores les attentes, les motivations et les comportements d’achat des consommateurs du luxe en Europe et en Asie, pour concevoir des expériences et des offres qui répondent à leurs exigences.

Ce bloc t’apprend à gérer et à faire rayonner une marque de luxe : identité, storytelling, cohérence entre les marchés et préservation de l’image sur le long terme. Le module Luxury Brand Management du premier semestre est complété à Shanghai par des enseignements en relations publiques du luxe, en retail et en supply chain. Tu développes ainsi une vision stratégique du management de marque à l’international.

Le programme combine créativité et management. Tu développes à la fois la sensibilité créative attendue dans le luxe et les compétences managériales nécessaires pour piloter des projets et des équipes au sein des grandes maisons, avec notamment un module Business Toolbox au premier semestre.

Le premier semestre se déroule à Paris, avec des cours dispensés à l’ESSCA et à l’EFAP, et comprend une initiation à la langue chinoise. Le second semestre se passe sur le campus de l’ESSCA à Shanghai, avec un module dédié aux affaires en Asie (Doing Business in Asia). Cette double implantation te permet de vivre et d’étudier au cœur du plus grand marché mondial du luxe, et de comprendre les spécificités des marchés européen et asiatique.

Tout au long du cursus, tu travailles sur des projets réels menés pour des maisons prestigieuses, comme Louis Vuitton ou Jaeger-LeCoultre. Le second semestre à Shanghai s’achève sur un projet d’entreprise (Company Project). Ces missions concrètes te permettent d’appliquer tes connaissances et de te constituer une première expérience valorisante dans le secteur.

Le MSc se conclut par la rédaction d’un mémoire de fin d’études (master’s thesis). Pour t’y préparer, un séminaire en trois temps consacré à la méthodologie du mémoire rythme l’ensemble du cursus, de Paris à Shanghai. Tu y apprends à définir une problématique, à construire ta démarche de recherche et à structurer ta rédaction sur un sujet lié au marketing du luxe.

Après les deux semestres de cours, le programme prévoit un stage de 4 à 6 mois en entreprise. C’est l’occasion de mettre en pratique tes compétences au sein d’une maison ou d’un groupe du luxe, en Europe ou en Asie, et de préparer ton insertion professionnelle. C’est aussi ce stage qui porte la durée totale de la formation à 12 à 18 mois selon sa longueur.

Oui. Le MSc est un diplôme de niveau Master of Science délivré par l’ESSCA, école de management triple accréditée AACSB, EQUIS et AMBA. Le programme donne aussi lieu à un double diplôme, avec le MBA spécialisé Luxury Communication & Strategies de l’EFAP.

Le programme se déroule sur deux campus : le premier semestre à Paris (ESSCA et EFAP) et le second à Shanghai, sur le campus de l’ESSCA. Ces deux villes sont des places fortes du secteur du luxe, et cette double implantation te permet de découvrir à la fois les marchés européen et asiatique.

Pour l’année académique 2026-2027, les frais de scolarité s’élèvent à 18 950 euros. Des frais de dossier de 100 euros s’appliquent à la candidature. L’ESSCA propose plusieurs bourses aux étudiants internationaux, dont une bourse High Potential pouvant couvrir jusqu’à 70% des frais de la première année, attribuée par le comité des bourses sur critères d’excellence académique et de leadership.

La formation est accessible aux titulaires d’un Bachelor en 4 ans (240 ECTS), ou d’un Bachelor en 3 ans (180 ECTS) accompagné d’au moins 3 ans d’expérience professionnelle pertinente. La candidature se fait en ligne et comprend un entretien d’admission pour les candidats présélectionnés.

Les diplômés s’orientent vers des postes de management de marque, de marketing, de retail management et de planification stratégique dans le secteur du luxe, en Europe comme en Asie, au sein des grandes maisons et des groupes du secteur. Le stage de 4 à 6 mois prévu en fin de cursus constitue souvent un premier tremplin vers ces postes.