Le Master Information-Communication : Marque et stratégies de communication

CELSA – Sorbonne Université, Bac + 5

Le Master Information-Communication, parcours Marque et stratégies de communication, est un diplôme national de bac+5 délivré par le CELSA, école des hautes études en sciences de l’information et de la communication rattachée à Sorbonne Université. Enregistré au RNCP (n°38208), il forme des spécialistes de la communication de marque de haut niveau. La candidature se fait via Mon Master.

Le programme articule les fondamentaux de la communication des marques, avec une maîtrise des enjeux économiques et symboliques du branding, aux dynamiques sociales qui transforment en profondeur les pratiques : évolutions du numérique et de l’IA, transition environnementale, inclusion, mutations des représentations médiatiques et publicitaires, rôle des marques dans le débat public. Les enseignements sont assurés conjointement par des chercheurs en sciences de l’information et de la communication et par des intervenants professionnels issus d’agences ou d’entreprises. Les promotions sont volontairement réduites (25 à 30 personnes) pour favoriser un suivi individualisé.

Quelle formation ? Quelle sélection ? Quels métiers en agence ou en entreprise ? Voici l’essentiel pour construire un projet solide en Master Marque et stratégies de communication au CELSA.

Bac + 5

RNCP 38208, CELSA – Sorbonne Université

Accessible via Mon Master

Sélection sur dossier, après une licence

M2 en alternance

M1 en formation initiale, M2 obligatoirement en alternance (FA) ou formation continue (FC)

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Comment intégrer la formation ? 🎯

La candidature au Master Marque et stratégies de communication du CELSA se fait via Mon Master. Avec un taux d’accès de 8 % et 519 candidatures lors de la dernière campagne, c’est l’une des formations les plus sélectives en communication en France. Le rang du dernier admis étant de 41, la compétition est très forte et le dossier doit être irréprochable.

Le CELSA forme des spécialistes de haut niveau : les jurys attendent une vraie culture des sciences de l’information et de la communication, un projet professionnel précis dans les métiers de la marque, de la stratégie publicitaire ou de la communication numérique, et une capacité de réflexion critique sur les enjeux contemporains de la communication. Les profils issus d’une licence Information-Communication, Sciences du langage, Lettres, Sociologie ou Sciences humaines et sociales sont les plus courants, mais d’autres parcours peuvent être recevables à condition que le dossier argumente clairement la cohérence avec les attendus de la formation.

🔄 Le M2 obligatoirement en alternance ou en formation continue
Le M1 se déroule en formation initiale. Le M2 est accessible en formation par apprentissage (FA) ou en formation continue (FC). Cette structuration fait de la deuxième année une immersion professionnelle complète, en agence, en entreprise ou dans un service communication, avec un mémoire individuel à soutenir en fin de parcours.

✅ Le dossier idéal pour le Master Marque et stratégies de communication du CELSA

Une licence en Information-Communication, Lettres, Sciences humaines ou toute formation avec une solide culture des médias et de la communication
Une lettre de motivation qui fait preuve d’une véritable réflexion sur les enjeux actuels des marques et de la communication publicitaire
Un projet professionnel précis : branding, stratégie médiatique, communication numérique, publicité, conseil en communication
Une curiosité démontrée pour les dynamiques sociales qui transforment la communication : numérique, IA, transition environnementale, inclusion
Un dossier académique solide avec des notes homogènes en disciplines SIC ou SHS

Le Master Marque et stratégies de communication du CELSA en chiffres

taux d'accès à la formation

candidatures lors de la dernière campagne

rang du dernier admis lors de la dernière campagne

519 candidatures pour un taux d’accès de 8 % : l’une des formations les plus sélectives en communication en France.

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Programme de la formation 🎓

Qu'est-ce qu'on apprend en M1 ?

Le M1 se déroule en formation initiale sur deux semestres. Chaque semestre est organisé autour de quatre types d’unités d’enseignement : des enseignements disciplinaires en SIC et SHS (sciences de l’information et de la communication, sciences humaines et sociales), des enseignements de spécialité directement orientés vers les métiers de la marque et de la communication, des enseignements méthodologiques très valorisés (14 ECTS au S1), et des enseignements d’ouverture. La formation à la recherche par la recherche est au coeur du dispositif : un travail collectif de réflexion et d’analyse est réalisé en M1, préparant au mémoire individuel de M2.

📡

Sciences de l’information et de la communication

Fondamentaux théoriques en SIC et SHS, culture académique des sciences de la communication

🏷️

Marque & branding

Communication de marque, branding, stratégies publicitaires, stratégies médiatiques et numériques

🔬

Méthodologie

Études de cas, audits de communication, challenge, travail collectif de réflexion et d’analyse en M1

🌐

Enjeux contemporains

Numérique, IA, transition environnementale, inclusion, représentations médiatiques et publicitaires

Le M2 : alternance, spécialisation et mémoire

Le M2 s’effectue obligatoirement en alternance (FA) ou en formation continue (FC). Le semestre 4 monte fortement en spécialisation avec 16 ECTS dédiés aux enseignements de spécialité, soit la part la plus importante du semestre. Les enseignements disciplinaires (4 ECTS) et méthodologiques (7 ECTS) complètent le dispositif, avec un mémoire individuel à produire et soutenir. Cette deuxième année professionnalisante permet une immersion réelle dans les environnements agences, directions communication ou services marketing des entreprises.

Approche académique

Formation à la recherche par la recherche

La réputation du CELSA repose sur sa pédagogie alliant rigueur académique et ancrage professionnel. Cours magistraux, travaux dirigés, études de cas et audits de communication se combinent à une vraie démarche réflexive, ce qui distingue ses diplômés sur le marché du travail.

Résultat :

Profil capable de concevoir des stratégies solides, pas seulement de maîtriser des outils

Approche professionnelle

Intervenants d’excellence du monde professionnel

Des professionnels en activité dans des agences ou des entreprises interviennent tout au long du cursus, choisis pour leur compétence pédagogique autant que pour leur expertise. Les promotions limitées (25 à 30 personnes) favorisent un réseau dense et des échanges de qualité.

Résultat :

Réseau professionnel solide dès la sortie du master

M2 en entreprise

Alternance obligatoire en M2

La deuxième année s’effectue obligatoirement en alternance ou en formation continue, permettant une insertion professionnelle réelle et progressive. L’étudiant y développe les stratégies de communication de marque au sein d’une organisation, tout en rédigeant son mémoire individuel.

Résultat :

Expérience professionnelle significative à la sortie du diplôme

💼 Et après le diplôme ?

Le Master Marque et stratégies de communication du CELSA prépare à des fonctions stratégiques et opérationnelles dans la communication des marques : branding, stratégie publicitaire, communication numérique, relations presse, management de la réputation. Les diplômés s’insèrent principalement dans les agences de communication et de publicité, les directions communication d’entreprises et d’institutions, les services marketing et les cabinets de conseil en communication.

👉 Des métiers concrets :

📌 Foire aux questions (FAQ), Tout savoir sur le Master Marque et stratégies de communication du CELSA

Qu'est-ce que le Master Marque et stratégies de communication du CELSA ?

C’est un master bac+5 (RNCP 38208) délivré par le CELSA, rattaché à Sorbonne Université, qui forme des spécialistes de la communication des marques. Le programme articule fondamentaux théoriques en sciences de l’information et de la communication, enseignements de spécialité (branding, stratégies publicitaires, communication numérique) et approche critique des mutations contemporaines de la communication. Le M1 est en formation initiale, le M2 obligatoirement en alternance ou en formation continue. Les promotions sont volontairement limitées à 25-30 personnes.

Quels profils sont acceptés dans ce master ?

Les profils les plus courants sont issus de licences en Information-Communication, Sciences du langage, Lettres, Sociologie ou Sciences humaines et sociales. D’autres parcours sont recevables si le dossier argumente clairement la cohérence avec les attendus de la formation. La culture des sciences de la communication, un projet professionnel précis dans les métiers de la marque, et une capacité de réflexion critique sont les critères centraux d’évaluation.

Comment candidater au Master Marque et stratégies de communication du CELSA ?

La candidature se fait via Mon Master. Avec un taux d’accès de 8 % pour 519 candidatures lors de la dernière campagne, c’est l’une des formations les plus sélectives en communication en France. Le dossier doit mettre en avant une vraie culture des SIC, un projet professionnel précis et une réflexion argumentée sur les enjeux contemporains des marques.

Quel est le programme du master ?

Le M1 (formation initiale) comprend des enseignements disciplinaires en SIC et SHS, des enseignements de spécialité (branding, stratégies publicitaires, communication numérique), des enseignements méthodologiques très valorisés (14 ECTS en S1) et des enseignements d’ouverture sur les dynamiques contemporaines. Un travail collectif de réflexion conclut la première année. Le M2 (alternance obligatoire) approfondit les enseignements de spécialité (16 ECTS) et se termine par un mémoire individuel.

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Le M2 est-il vraiment obligatoirement en alternance ?

Oui. Le M2 s’effectue obligatoirement soit en formation par apprentissage (FA), soit en formation continue (FC). Il n’existe pas de voie M2 en formation initiale dans ce parcours. Cette structuration est assumée : elle garantit que tous les diplômés ont une expérience professionnelle réelle en entreprise ou en agence à la sortie du master.

Quels sont les débouchés du Master Marque et stratégies de communication du CELSA ?

Les diplômés occupent des fonctions de communication de marque, branding, stratégie publicitaire, community management, relations presse, communication numérique, gestion de réputation. Ils s’insèrent dans les agences de communication et de publicité, les directions communication d’entreprises ou d’institutions, les services marketing et les cabinets de conseil en communication.

Quelle est la pédagogie du CELSA ?

La pédagogie du CELSA repose sur plusieurs modalités : cours magistraux, travaux dirigés, études de cas, audits de communication, challenges. Elle articule une formation à la recherche par la recherche (travail collectif en M1, mémoire individuel en M2) avec des interventions de professionnels en activité dans des agences ou des entreprises. Les promotions limitées (25-30 personnes) permettent un suivi personnalisé et des échanges denses.

Quelles poursuites d'études après ce master ?

La majorité des diplômés s’insèrent directement dans la vie professionnelle à l’issue de l’alternance. Une poursuite en doctorat en sciences de l’information et de la communication est possible pour les étudiants dont le mémoire révèle un projet de recherche solide.